作為百年未遇的突發(fā)事件，一場(chǎng)疫情打破了我們?cè)酒届o的生活，也必將長(zhǎng)久地留存在我們的記憶中。

在地震、戰(zhàn)爭(zhēng)、傳染病等重大災(zāi)難之后，人們?cè)谙喈?dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，對(duì)各類商品的選擇會(huì)出現(xiàn)明顯的傾向性改變。—— 埃蒙·馬丁 “后災(zāi)難消費(fèi)心理學(xué)”

如今我們正在遭受的這場(chǎng)巨大新冠肺炎疫情也不例外。在后災(zāi)難消費(fèi)時(shí)代，最明顯的消費(fèi)傾向性改變之一，就是“健康”。

一、 健康認(rèn)知的升級(jí)

在疫情期間，不少消費(fèi)者減少外出，避免疫情的擴(kuò)散。盡管消費(fèi)者被迫宅在家里，抑制了線下的消費(fèi)，但需求只是延遲而并未減少。

尤其是疫情帶來(lái)的近在眼前的威脅，使得消費(fèi)者的健康認(rèn)知迎來(lái)新一輪升級(jí)，健康家居類、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品購(gòu)買需求更加凸顯。

疫情結(jié)束后，具備凈化、清潔、殺菌、消毒等功能技術(shù)的健康類產(chǎn)品，將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

二、 消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變

疫情不僅改變了用戶對(duì)健康產(chǎn)品的認(rèn)知，也改變了其購(gòu)買計(jì)劃。

中怡康數(shù)據(jù)顯示：受疫情影響，消費(fèi)者諸多品類購(gòu)買計(jì)劃都有不同程度延遲，但健康家居、個(gè)人護(hù)理等健康生活類家電或廚房器具、電子產(chǎn)品配件等低消費(fèi)產(chǎn)品購(gòu)買需求相對(duì)更穩(wěn)健。

具體來(lái)看，受疫情帶來(lái)的健康意識(shí)提升，帶有殺菌、消毒、健康功能的家電產(chǎn)品像消毒柜、凈水器等可能乘勢(shì)而上，迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：在蘇寧易購(gòu)app上消毒、殺菌、健康等關(guān)聯(lián)詞搜索量激增。報(bào)告顯示，疫情期間，蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超 200%。

此外，來(lái)自中怡康5,000位消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)也表明：目前來(lái)看，50%消費(fèi)者有計(jì)劃購(gòu)買但還沒(méi)有購(gòu)買健康家居；超過(guò)64%的消費(fèi)者表示他們將在疫情恢復(fù)后的1-3個(gè)月里購(gòu)買健康家居等產(chǎn)品，顯示出強(qiáng)烈的購(gòu)買需求。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)對(duì)于家電品類來(lái)說(shuō)，帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類仍會(huì)持續(xù)放量。加速產(chǎn)品升級(jí)，并向除菌健康產(chǎn)品聚焦，將是整個(gè)家電行業(yè)今后很長(zhǎng)一段時(shí)期的主流消費(fèi)趨勢(shì)，近幾年高速增長(zhǎng)的中國(guó)凈水器行業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑可見(jiàn)端倪。

三、 免安裝產(chǎn)品的訴求

疫情之下，凈水器已成“剛需”，但安裝配送問(wèn)題卻同樣備受關(guān)注，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）數(shù)據(jù)顯示，有91%的用戶對(duì)安裝配送問(wèn)題存在擔(dān)憂。為此，企業(yè)也已積極開(kāi)展布局，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。免安裝產(chǎn)品也由此進(jìn)入人們的視野。

據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）監(jiān)測(cè)顯示，2020年1-13周凈飲機(jī)線上銷額同比增速34.8%，其中臺(tái)式凈飲機(jī)線上銷額增速50.4%，凈飲機(jī)市場(chǎng)成為眾多企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)品類。

同時(shí)受疫情影響，目前新上市的凈飲機(jī)產(chǎn)品增加了uv殺菌及殺菌指示燈等新的技術(shù)，將凈飲機(jī)產(chǎn)品再次升級(jí)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）測(cè)算顯示，2020年凈飲機(jī)線上市場(chǎng)有望達(dá)到13.9億元，同比增長(zhǎng)33.7%，其中臺(tái)式凈飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到12.0億元。

世環(huán)會(huì)【生態(tài)舒適展】助力企業(yè)布局疫后市場(chǎng)

雖然2020年開(kāi)局艱難，但凈水市場(chǎng)潛力仍不可小覷。一方面，對(duì)健康的重視，讓凈水產(chǎn)品成為了必需品，另一方面，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇會(huì)刺激消費(fèi)，健康家電迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

不少企業(yè)均已借助上海生態(tài)舒適家居展這一專業(yè)商貿(mào)平臺(tái)，瞄準(zhǔn)疫情后市場(chǎng)需求反彈契機(jī)，搶抓機(jī)遇，謀篇布局。

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