在這場(chǎng)疫情的影響下，“健康”一詞迅速走紅，成為人們最關(guān)心的熱門話題。隨之，健康家電也成為人們追捧的對(duì)象，以消毒柜、洗碗機(jī)、蒸汽拖把、凈水設(shè)備為代表的健康家電產(chǎn)品銷量直線上升。在家電整體市場(chǎng)遭遇深度下滑的背景下，健康家電表現(xiàn)可以說是一枝獨(dú)秀，集體進(jìn)入了增長通道。
有行業(yè)分析人士表示，這次新冠肺炎疫情的全國性暴發(fā)，對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)造成巨大影響，但從另一方面來看，通過此次疫情，也大大提升了國民的健康安全意識(shí)，這為創(chuàng)造健康安全的家庭環(huán)境提供良好的契機(jī)，同時(shí)將促進(jìn)健康電器產(chǎn)品的加速普及。
以凈水市場(chǎng)為例，作為健康家電的代表品類，近年來一直保持在較高的增長水平。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年我國凈水器零售量呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢(shì)。值得一提的是，截至目前我國凈水市場(chǎng)的普及率僅在20%左右，相比于發(fā)達(dá)國家80%的普及率，未來還有很大增長空間，而經(jīng)過這次疫情的健康教育，將給予凈水器行業(yè)一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
機(jī)遇：精裝凈水市場(chǎng)配套率持續(xù)提升
作為房地產(chǎn)的下游市場(chǎng)，近年來凈水的精裝配套率持續(xù)提升。從今年1-2月份的數(shù)據(jù)來看，受疫情影響，2020年1-2月全國房地產(chǎn)行業(yè)精裝修市場(chǎng)新開盤項(xiàng)目243個(gè)，同比下降195.0%，市場(chǎng)規(guī)模22.2萬套，同比下降56.0%。在整體精裝修市場(chǎng)的影響下，凈水器配套規(guī)模銳減，但配套率穩(wěn)中有升。
據(jù)奧維云網(wǎng)，2020年1-2月數(shù)據(jù)顯示，凈水器配套規(guī)模2.8萬套，同比下降54.5%，配套率達(dá)12.7%，較2019年1-2月增加0.4個(gè)百分點(diǎn)。
此外，從開發(fā)商角度來看，今年精裝修凈水器市場(chǎng)共27家開發(fā)商配套，其中新增9家，越來越多的房企已經(jīng)意識(shí)到了市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，加入凈水器的精裝配套。
分析人士表示，對(duì)于凈水行業(yè)來說，精裝凈水市場(chǎng)配套率的持續(xù)提升意味著“機(jī)遇”即將來臨，伴隨疫情控制，精裝市場(chǎng)恢復(fù)，凈水或迎來二次增長。
挑戰(zhàn)：毛利沖擊與營銷變革，正當(dāng)時(shí)
當(dāng)然，機(jī)遇往往伴隨著挑戰(zhàn)，唯有抓住疫情所帶來的機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
我們要知道，健康家電并非傳統(tǒng)家電，亦非剛性需求，它可以算是針對(duì)特定人群的改善性需求品。值得注意的是，隨著行業(yè)的不斷競爭與發(fā)展，健康類家電價(jià)格正在加劇下滑。而凈水器同樣面臨這樣的問題，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度600加侖大通量凈水器的價(jià)格幾乎腰斬。業(yè)內(nèi)人士表示，凈水器未來價(jià)格還有可能會(huì)進(jìn)一步下降，產(chǎn)品利潤會(huì)逐步壓縮。
而這對(duì)于凈水企業(yè)來說，如何技術(shù)創(chuàng)新，保證質(zhì)量的同時(shí)壓縮成本，不斷創(chuàng)造出高配低價(jià)的好產(chǎn)品，是當(dāng)下的首條挑戰(zhàn)。
除此之外，疫情還加快了線上對(duì)線下的分流，讓我們更直觀的看到了線下的蕭條與線上的火爆。其中，線上銷售的形式也在不斷的變革之中，不僅是傳統(tǒng)電商平臺(tái)零售額在不斷增長，短視頻、直播、微群等新興線上營銷方式也正在逐步成為一種趨勢(shì)。
對(duì)于企業(yè)來說，如何轉(zhuǎn)變營銷思路，完成向新零售方式的轉(zhuǎn)型，也無疑是一種挑戰(zhàn)。
據(jù)測(cè)算，到2025年凈水器行業(yè)將達(dá)到千億以上的市場(chǎng)規(guī)模，面對(duì)這個(gè)未來可期的凈水市場(chǎng)，如何把握與變革，是當(dāng)下凈水企業(yè)需要思考的問題。
