每年春節(jié)之后往往是家電產(chǎn)品的銷售淡季，然而近期卻有不少家電企業(yè)發(fā)布漲價通知。從去年底以來，奧克斯、志高等多個品牌就已經(jīng)發(fā)出漲價通知。據(jù)央視財經(jīng)報道，分析認(rèn)為，此輪家電漲價主要是由于原材料價格快速上漲導(dǎo)致。此外，物流成本、人工成本的上漲也給家電企業(yè)帶來不小壓力。

銷售淡季，家電行業(yè)卻迎漲價潮

進入3月，家電企業(yè)新一輪的漲價通知如約而至，涉及空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機等主要大型家電產(chǎn)品，漲價幅度從5%-15%不等。

2月28日，美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價通知函》宣布，自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10-15%。而在此之前，奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海爾、海信、tcl等多個品牌都已陸續(xù)上調(diào)價格。

據(jù)報道，目前從廠家拿貨的價格基本都有上漲，其中，白色家電漲的最多，較去年同期上漲20%-30%。其次為廚房電器和電視，上漲幅度在10%左右。

業(yè)內(nèi)人士指出，此輪冰箱、洗衣機等家電的拿貨價上漲，跟去年下半年電視價格上漲的原因一樣，都是迫于上游原材料成本上漲。從去年7月以來，冰箱、冷柜、洗衣機等主要原材料上漲35%以上。

長虹美菱此前公告稱，預(yù)計2020年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-8,000萬元至-10,000萬元，同比下降241.74%至277.17%。業(yè)績變動的主要原因是受銷售規(guī)模下降、固定成本費用攤銷和支出上升、以及大宗材料價格上漲等因素綜合影響。

大宗商品上漲，拉高原材料價格

去年年末以來，銅價漲了38%，合金漲了48%，鋁價漲了37%，鐵礦石漲了30%，不銹鋼漲了45%，玻璃漲了30%，紙箱漲了20%，泡沫包裝漲了15%，塑料漲了35%……

近日，倫敦金屬交易所（lme）的期銅更是連續(xù)大幅上漲，一度創(chuàng)九年半新高，最新倫銅期貨報價為9,205美元，與去年4月4,898美元相比，累計漲幅達(dá)86%。

而像空調(diào)、冰箱等白色家電十分依賴銅材料。以空調(diào)為例，空調(diào)原材料包括銅、塑料、鋼鐵和鋁。其中銅、鋁原材料價格在2020年年底上揚明顯，原材料綜合成本上漲了20%以上。

中原證券表示，2021年2月，銅、鋁價格以及國內(nèi)塑料和鋼材價格指數(shù)均有所上升。近一年來原材料市場價格及指數(shù)持續(xù)波動走高，以白電為主的高耗材家電產(chǎn)品均價漲幅受到一定程度的影響。隨著有色金屬等上游周期板塊的高漲態(tài)勢或?qū)⒕S持，預(yù)計短期內(nèi)大家電產(chǎn)品市場均價將繼續(xù)波動上漲。

對消費者、龍頭企業(yè)影響如何？

對于消費者而言，在這波原材料價格上漲過程中，最關(guān)心的還是終端價格。據(jù)央視財經(jīng)消息，中國公司分析師何偉表示，家電漲價是一種滯后行為，目前沒有辦法完全轉(zhuǎn)移原材料價格快速上漲壓力的，所以預(yù)期未來還會看到家電產(chǎn)品持續(xù)漲價，但是消費者感知不會那么強烈，因為家電行業(yè)的漲價有一套靈活的計價機制，低端產(chǎn)品的話漲價會多一些，高端產(chǎn)品甚至?xí)祪r，消費者在預(yù)算范圍內(nèi)還是可以選擇到自己滿意的產(chǎn)品。

對家電企業(yè)而言，龍頭企業(yè)具有較強品牌議價權(quán)，成本轉(zhuǎn)嫁能力強。浙商證券認(rèn)為，原材料漲價，導(dǎo)致家電廠商制造成本上升，不過龍頭具有較強品牌議價權(quán)，成本轉(zhuǎn)嫁能力強，同時新能效推動空調(diào)升級、冰洗高端化持續(xù)，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，預(yù)計龍頭盈利能力受影響不大。

中泰證券表示，上游原材料大幅漲價下，龍頭公司憑借更強的產(chǎn)業(yè)鏈實力，在盈利能力表現(xiàn)上有望優(yōu)于同業(yè)；且目前零售端已經(jīng)有雙位數(shù)提價來對沖成本壓力。同時短期成本項擾動之外，空調(diào)龍頭景氣向上、格局優(yōu)化的中長期邏輯正逐漸兌現(xiàn)。