在中國(guó)市場(chǎng)，家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)、智能化、健康化以及高效環(huán)保性能等方面均取得了顯著提升；同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越看重創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，節(jié)能、再生、有機(jī)產(chǎn)品普及度日益加速。綠色智能消費(fèi)已經(jīng)成為潮流。
京東大數(shù)據(jù)總結(jié)了近兩年來(lái)相關(guān)商品的消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)了綠色、智能消費(fèi)“高線市場(chǎng)引領(lǐng)、中線加速普及，下沉市場(chǎng)快速滲透、關(guān)注人群向兩端延伸”的特點(diǎn)。
節(jié)能大家電：高線城市對(duì)周邊地區(qū)具有消費(fèi)指導(dǎo)作用
能效分級(jí)：按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)規(guī)定，目前我國(guó)的能效標(biāo)識(shí)共5個(gè)等級(jí)。等級(jí)1表示產(chǎn)品節(jié)能電已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，能耗最低；等級(jí)5是產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入指標(biāo)，低于該等級(jí)要求的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
從1-2級(jí)能效的冰箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)前10名來(lái)看，廣東2020年同比增長(zhǎng)領(lǐng)先全國(guó)，與此同時(shí)，四川、陜西、湖北等“第二梯隊(duì)”增幅均超全國(guó)平均值的50%以上，而更下沉的市場(chǎng)增長(zhǎng)則體現(xiàn)在寧夏、廣西、河北等省份，體現(xiàn)出發(fā)達(dá)地區(qū)如廣東、北京等對(duì)周邊地區(qū)的消費(fèi)引導(dǎo)作用。
不過(guò)在智能化產(chǎn)品（能效1-2級(jí)）的滲透率來(lái)看，北京、廣東、浙江等發(fā)達(dá)地區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)仍較為明顯，用戶對(duì)智能化的接受度需進(jìn)一步傳導(dǎo)。
高效節(jié)能的空調(diào)、洗衣機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快地區(qū)也是集中在2-3線市場(chǎng)，其中四川、陜西、福建在2020年的增長(zhǎng)非常顯眼。
另一方面，智能化產(chǎn)品正在由高向低滲透。未來(lái)家電、家居、家裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)在于面向高速智能化的消費(fèi)升級(jí)，智能家居將從單一智能家電發(fā)展為整體住宅空間的智能解決方案。后疫情時(shí)代，隨著智能化居家辦公成為趨勢(shì)，智能住宅也將進(jìn)一步成為剛需。
節(jié)水+智能：坐便器市場(chǎng)想象空間的重塑
坐便器是生活用水器具中的一類(lèi)重要產(chǎn)品，也是水效標(biāo)識(shí)制度重點(diǎn)推動(dòng)的產(chǎn)品。國(guó)家發(fā)展改革委、水利部、質(zhì)檢總局2018年起出臺(tái)水效標(biāo)識(shí)管理辦法，將依據(jù)坐便器水效新標(biāo)準(zhǔn)，率先實(shí)施水效標(biāo)識(shí)制度。
水效分級(jí)：按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)規(guī)定，水效等級(jí)分為三級(jí)。1級(jí)為節(jié)水先進(jìn)值，是行業(yè)領(lǐng)跑水平；2級(jí)為節(jié)水評(píng)價(jià)值，是我國(guó)節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證的起點(diǎn)水平；3級(jí)為水效限定值，是耗水產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入指標(biāo)。
數(shù)據(jù)可見(jiàn)，華中地區(qū)（河南、湖北、江西、安徽等）、華北、西北既是近年來(lái)高效節(jié)水坐便器需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)，其次是西北的甘肅、內(nèi)蒙，或與當(dāng)?shù)厮Y源相對(duì)寶貴有關(guān)，此外廣西、云南、吉林等省區(qū)也有較快增長(zhǎng)。
除了節(jié)水之外，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、c2m反向定制等能力，智能馬桶不再是單純的家裝用品、衛(wèi)浴用品，躋身智能家居最新潮品之列，成為消費(fèi)者重新定義生活空間的驅(qū)動(dòng)力之一。
作為消費(fèi)者美好生活的引領(lǐng)者，京東始終觀察并記錄著坐便器市場(chǎng)的變遷。在今年開(kāi)啟的京東第五屆智能馬桶節(jié)上，京東居家聯(lián)合松下、toto、九牧、恒潔、希箭、四季沐歌、摩恩、杜拉維特、海爾等九大品牌，發(fā)布智能消毒馬桶超級(jí)新品，借助防臭、防濺、殺菌、防粘堵等創(chuàng)新技術(shù)突破，全方位守護(hù)家人健康，讓更多家庭感受到科技帶來(lái)的美好生活。
凈化類(lèi)需求以區(qū)域特色需求引領(lǐng)
近年來(lái)人們?nèi)找孀⒅乜諝狻⒂盟馁|(zhì)量，其中空氣凈化器、凈水器銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，智能化趨勢(shì)是對(duì)該類(lèi)設(shè)備銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>
從凈水器需求增長(zhǎng)來(lái)看，主要增長(zhǎng)地區(qū)是東部沿海和西南地區(qū)，不過(guò)智能化趨勢(shì)的拉動(dòng)（作用該產(chǎn)品銷(xiāo)量中智能化產(chǎn)品的占比增長(zhǎng)）最明顯的地區(qū)并不在北上廣深等一線城市，而是分布在安徽、山東、四川、遼寧等省。
而空氣凈化器的需求增長(zhǎng)除了東南沿海之外，主要在華北地區(qū)；有“霧都”之稱(chēng)的重慶消費(fèi)者則最容易被智能化產(chǎn)品所吸引。
西北地區(qū)更快接受循環(huán)利用商品
在京東平臺(tái)上，再生紙主要為打印紙、生活用紙、筆記本等，也有一些文件夾、鉛筆等制品。總體來(lái)看，西部尤其是西北地區(qū)的消費(fèi)者更快、更容易接受節(jié)能環(huán)保、循環(huán)利用的理念。
再生紙是一種以廢紙為原料，經(jīng)過(guò)分選、凈化、打漿、抄造等十幾道工序生產(chǎn)出來(lái)的紙張，它并不影響辦公、學(xué)習(xí)的正常使用，并且有利于保護(hù)視力健康。
有機(jī)菜果種植普及 市場(chǎng)仍然以高線為主
有機(jī)菜果，指禁止使用任何化學(xué)藥劑及基因產(chǎn)品，而是采取一系列可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)技術(shù)，協(xié)調(diào)種植平衡，維持農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定，而是遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理生產(chǎn)的蔬菜、水果。
從其銷(xiāo)量增速來(lái)看，排名前十的基本都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，目前主要銷(xiāo)往中高線城市和市場(chǎng)。
結(jié)語(yǔ)
今年初，商務(wù)部等12部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》提出促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。
家電在居民消費(fèi)中占比較大，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)潛力的有力措施。對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代，渠道下沉，進(jìn)一步輻射三四線地區(qū)及農(nóng)村市場(chǎng)，成為家電及零售企業(yè)的布局方向。
作為零售商，京東一直將“綠色”貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)綠色物流、綠色供應(yīng)鏈、循環(huán)利用等行動(dòng)，共同推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。并通過(guò)自身能力引導(dǎo)消費(fèi)，推動(dòng)高效智能綠色家電走進(jìn)千家萬(wàn)戶，挖掘新型消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需，繁榮經(jīng)濟(jì)，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求。
